Κάρτα περσόνας για την Αμέλια, την Έξυπνη Αγοράστρια, μια επαγγελματία μάρκετινγκ 32 ετών. Περιγράφει τα ενδιαφέροντά της για ψώνια στο διαδίκτυο και τη ζωή σε μια μεσαίου μεγέθους πόλη. Εστιάζει στην ποιότητα και την ευκολία. Αναφέρει την ενεργή χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ειδικά το Pinterest και το Instagram. Το στυλ διαθέτει μινιμαλιστικό σχεδιασμό με στρογγυλεμένες άκρες και διακριτικές χρωματικές πινελιές.