Σχετικά με τον σχεδιασμό και τον σκοπό, με τυπογραφικές παραλλαγές που ενισχύουν. Ένα νέφος λέξεων σε κυκλικό σχήμα διαθέτει μεγάλες κεντρικές λέξεις "Στόχος" και "Αντικειμενικός Σκοπός" που περιβάλλονται από σχετικούς όρους όπως "Σχέδιο", "Στρατηγική", "Όραμα", "Επίτευγμα" και "Ορόσημο". Διάφορα μεγέθη και χρώματα, συμπεριλαμβανομένου του μπλε, του πορτοκαλί και του πράσινου, αναδεικνύουν τη σημασία κάθε λέξης.