Διάγραμμα που απεικονίζει τη «Διαδικασία Δημιουργίας Ιδεών» με ένα σύννεφο στο κέντρο, που συμβολίζει την έννοια. Βέλη συνδέουν το σύννεφο με πέντε στάδια: Ιδεασμός (εικονίδιο λάμπας), Έρευνα (εικονίδιο μεγεθυντικού φακού), Ανάπτυξη, Εκκίνηση (εικονίδιο γραναζιού) και Επιτυχία (εικονίδιο τροπαίου). Κάθε στάδιο έχει ένα ξεχωριστό χρώμα και εικονίδιο.