Συγκριτικός πίνακας μεταξύ διαφημίσεων αναζήτησης και διαφημίσεων εμφάνισης. Στα αριστερά, η ενότητα των διαφημίσεων αναζήτησης είναι μπλε, τονίζοντας χαρακτηριστικά όπως η έναρξη από τον χρήστη, η καθοδήγηση από την πρόθεση, η βάση κειμένου, η στόχευση λέξεων-κλειδιών και ο στόχος των μετατροπών. Στα δεξιά, η ενότητα των διαφημίσεων εμφάνισης είναι κόκκινη, υποδεικνύοντας ότι οι διαφημίσεις προωθούνται στους χρήστες, εστιάζουν οπτικά (εικόνα/βίντεο) και στοχεύουν δημογραφικά.