Συγκριτικός πίνακας για διαφημίσεις αναζήτησης και διαφημίσεις εμφάνισης. Αριστερά, ένας μεγεθυντικός φακός αντιπροσωπεύει τις διαφημίσεις αναζήτησης ως ξεκίνημα από τον χρήστη, βάσει κειμένου, με στόχευση λέξεων-κλειδιών και μετατροπές ως στόχο. Δεξιά, ένα μάτι συμβολίζει τις διαφημίσεις εμφάνισης, οι οποίες προωθούνται στους χρήστες, με έμφαση στην αναγνωρισιμότητα, οπτικά, με στόχευση δημογραφικών στοιχείων, ενδιαφερόντων και θέσης, με στόχο την επωνυμία και την ευαισθητοποίηση.