Συγκεντρικοί κύκλοι απεικονίζουν τις έννοιες της εμβέλειας και της συχνότητας των διαφημίσεων. Ο εσωτερικός κύκλος αντιπροσωπεύει την «Εμφάνιση διαφήμισης», ακολουθούμενη από ένα στρώμα με την ένδειξη «Πολλαπλές προβολές από το ίδιο άτομο», υποδεικνύοντας τη συχνότητα. Οι εξωτερικοί δακτύλιοι συμβολίζουν μια ευρύτερη «Εμβέλεια διαφήμισης». Τα βέλη υποδεικνύουν την πρόοδο από τις εμφανίσεις στην εμβέλεια, μεταφέροντας την ιδέα του πόσες φορές μια διαφήμιση προβάλλεται από ένα άτομο ή ένα κοινό, ενισχύοντας τον αντίκτυπό της στις μετρήσεις διαφήμισης.